Sustainable Brands (SB) Turkey tarafından, sürdürülebilir ve yenileyici iş dünyasının gücünü açığa çıkararak güzel büyümeye giden yolu tekrar tanımlamak üzere bu yıl 11.’si gerçekleştirilen Sürdürülebilir Markalar Konferansı ‘Regenerating Local’ (Yereli Canlandırmak) teması ile başladı.
12-13 ve 14 Eylül tarihlerinde gerçekleştirilecek konferansın birinci günü Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin pazarlama, marka, irtibat ve sürdürülebilirlik profesyonellerinin yüz yüze iştiraki ile hayata geçirilirken, memleketler arası ve Türkiye’den iş dünyasının temsilcilerinin konuşmacı olarak yer aldığı paneller iştirakçilerin büyük ilgisini çekti.
‘Sürdürülebirliliğin artık bir zorunluluk’ olduğunu belirten Sustainable Brands Turkey Ülke Yöneticisi Semra Sevinç açılış konuşmasında bu dönüşümün nasıl mümkün olacağını, şirketlerin değiştirmesi gereken stratejileri ve değişen tüketici beklentilerini iştirakçilere aktardı. Bugünün dünyasında çok değerli risklerle karşı karşıya olduğumuzu aktaran Sevinç, “Bir taraftan iklim krizi, bir taraftan ekonomik kriz… Bütün bunları kurumların yönetmesi gerekiyor. Siz bu krizleri yönetemezseniz aslında geleceğe kurumunuzu taşıyamazsınız. Bu açıdan baktığımız vakit şirketlerin sürdürülebilirlik eksenli, yani uygun büyümeyi sağlamak için stratejilerinde değişim yapmaları gerekiyor. KOBİ ya da büyük kurumlar fark etmeksizin bu değişimi yapmaları artık mecburî.” dedi. İş birliği ve müspet irtibatın bu hususta en değerli iki mevzu olduğunu belirten Sevinç, “Uluslararası işbirlikleri, yeşil mutabakat üzere, hem ülkelerin hem de kıtaların sürdürülebilirlik eksenli maksatlarına birlikte ulaşmayı sağlıyor. Onun için sürdürülebilir kalkınma gayelerinin 17’nci unsuru olan iş birliği, hem yerelde hem küreselde en kıymetli maksatlardan biri” biçiminde konuştu.
Sustainable Brands Turkey Müracaat Heyeti Üyesi ve Goodvertising Reklam Ajansı Kurucusu ve Kreatif Yöneticisi Thomas Kolster ise “Şimdi Harekete Geç: Yereli Yine Canlandır!” başlıklı konuşmasında acil olarak bir dönüşüme muhtaçlık duyulduğunu belirtirken, markaların karbon ayak izini nasıl azaltabileceğine ve daha az karbon ayak izi oluşturan markaların nasıl yaratılabileceğine
yönelik dünyadan örnekler paylaştı. Markaların artık dönüşümcü olması gerektiğini belirten Kolster, bunun için irtibat çalışmalarında tüketicilere ilham veren ve harekete geçirici olmaları gerektiğini aktardı.
Konferansta tüketicilerin sürdürülebilirliğe yaklaşımından, markaların sürdürülebilirlik stratejileri ve uygulamalarına kadar birçok bahiste küresel konuşmacıların yanı sıra pazarlama, marka, irtibat ve sürdürülebilirlik profesyonelleri ve bağımsız uzmanlar gerçekleştirdikleri çalışmalardan örnekler ve geleceğe yönelik amaçlarını paylaştı.
Bu doğrultuda “Yeşil Pazarlama Gayreti: Sistemleri Yine Düşünerek ve Toplumun Tabanını Harekete Geçirmek” başlıklı oturumda konuşan Greener Marketing kitabının muharriri ve marka stratejisti John Grant, sürdürülebilirlik için oluşturduğu altı prensibi iştirakçiler ile paylaştı. Mevcut durumda sürdürülebilirlik için dünya çapında gayeler koyulduğunu belirten Grant, durumu sıhhat problemine benzeterek, “Eğer küçük sorunlarınız varsa ilaçlarla bunu düzeltebilirsiniz, fakat büyük bir sıhhat sorununuz varsa tüm hayat şeklinizi değiştirmeniz gerekir. Sürdürülebilirlik için de tüm dünyanın sistemsel bir değişim geçirmesi gerekiyor’’ dedi.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen ve Türkiye’de sürdürülebilir ömür davranışlarının incelendiği “Sosyo-Kültürel Trend Araştırması 2023”ün sonuçlarının da açıklandığı konferansta, Türkiye’de tüketicilerin sürdürülebilirliğe yaklaşımına yönelik bilgiler de paylaşıldı. Araştırma sonucuna nazaran tüketicilerin yüzde 39’unun “markaların müşterilerinin yeterliliğini önemsediğini” düşündüğünü belirten Ipsos CCO’su Yasemin İtina Gürelli, tüketicilerin yüzde 65’nin daha sürdürülebilir olmak için ne yapacaklarını bilemediklerini aktardı. Türkiye’de tüketicilerin yüzde 51’inin sürdürülebilirlik sözünün ne manaya geldiğini bilmediğini vurgulayan Gürelli, “Birilerinin tüketiciye liderlik etmesine muhtaçlık var. Markaların tüketicinin davranışını değiştirmesi ve bilinçlendirmesi gerekiyor. Bununla birlikte sürdürülebilir bir dünya için ferdî olarak harekete geçmek konusunda tüketicilerin yüzde 60 oranında ‘umutlu’ olması bizim için de umut verici bir sonuç.” dedi. Türkiye’nin mikro-aksiyon skorlarına da değinen Gürelli, tüketicilerin tasarruf konusunda epey şuurlu olduğunu ve bu hususlarda aksiyon aldığını belirtirken, bitkisel bazlı beslenmek ve toplumsal mevzularda puanların düşük olduğunu vurguladı. Bununla birlikte toplumsal hususlarda skorların geçen yıla nazaran yükselişte olduğunu söz eden Gürelli bu durumun umut verici olduğunu aktardı.
“Karbon Ayak İzini Son Tüketiciye Nasıl Anlatırız?” başlıklı panelde konuşan P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya’dan (CCAR) sorumlu Mesken Bakımı Kategorisi Marka Yöneticisi Merve Yeşil Fazlı ise “P&G olarak, her gün milyarlarca insanın ömrüne kıymet katmamızı sağlayan inovasyon gücümüzle sürdürülebilirlik odaklı eserler geliştiriyoruz. Fairy ve Ariel markalarımızın kısa programda, soğuk suda bile tesirli formülleri sayesinde günlük hayatımızda oluşturduğumuz karbon ayakizini kıymetli derecede düşürmek mümkün. “Ön yıkama yapma”, “kısa programa geç”, “soğuk suya geç” diyerek iklim dostu alışkanlıkların önünü açıyor ve kaynaklarımıza sahip çıkmanın kıymetini anlatıyoruz. Bulaşık ile ilgili karbon ayak izinin birçok suyu ısıtmaktan kaynaklanıyor. Bunu ortadan kaldırabilirsek karbon ayak izinin de büyük kısmını ortadan kaldırabiliriz.” biçiminde konuştu.
“Hayata Tutunmanın Sihirli Formulü: İnançlı Bağlanma” başlıklı panelde konuşan Hayat Bebek Bakım Kategorisi Küresel Pazarlama Yöneticisi Hayal Dilara Dinç ve Hacettepe Üniversitesi Sıhhat Bilimleri Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Pınar Bayhan ise “Hayat Bağım İnançlı Bağlanma Programı” ile ilgili bilgi aktardı. Molfix markası olarak 5 yıl evvel başlattıkları Hayat Bağım İnançlı Bağlanma Programı hakkında bilgi veren Dinç, “Program erken (yani prematüre) ve sıhhatsiz doğan bebeklerin hayata sevgiyle bağlanabileceğini ve annelerle bebeklerin ortasında inançlı bağlanmanın ve bebeğin gelişimiyle ilgili annelerin farkındalığının ehemmiyetini vurguluyor. Hayat Bağım projemizi her yıl 10 vilayetteki devlet hastanelerinde bulunan anne misafirhanelerinde ve yenidoğan ağır bakım ünitelerinde
gerçekleştiriyoruz. Verdiğimiz seminerlerle “güvenli bağlanma” ve “prematüre bebeklerin gelişimi” ve “evde bakım” hususlarında farkındalık sağlamayı hedefliyoruz.” dedi.
“Sürdürülebilir Besinin Geleceğine Harika Bir Yolculuk” başlıklı programda konuşan Kerevitaş CMO’su Gülizar Öcal ve yemek muharriri ve TV programcısı Refika Birgül ise sürdürülebilirlik çalışmaları içerisinde besin atığının değerine değindi. 100 kg besinin toplama ve hasat sırasında 34 kg’ının kayıp olduğunu ve meskenlere geldiğinde ise 33 kilosunun daha atığa dönüştüğünü belirten Öcal, “Kerevitaş olarak oluşturduğumuz sistem ile 100 kg besinde yalnız 6 kg atık gerçekleşiyor. Bunun için yüzde 90’ı kontratlı tarım yapıyoruz ve çiftçilerimizle birlikte bir aile üzere çalışıyoruz. Bunun için Zirai Grup Takviyesi veriyoruz. Su kullanımını, kullandığımız sistemlerle yüzde 70 azalttık. Yılda yaklaşık 37 milyon ton su tasarruf ediyoruz. Tarıma sağlam atıklar 20 bin büyük baş hayvana besi olarak kullanılıyor. Teknolojik Hasat Makinesi ile kayıp olmadan tarlada eserlerimizi ayrıştırıyoruz.” formunda konuştu.
“Markaların Gelecek Yaratma Gücü” başlıklı panelde konuşan L’Oréal Türkiye Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen ise sürdürülebilirlik stratejilerini “dünyayı harekete geçiren güzellik” sloganı ile hayata geçirdiklerini belirtirken, “Loreal’in gelecek için yaptıklarında en büyük fark, kapsayıcılığı. Biz marka olarak yalnızca kendi yaptıklarımızdan değil, herkesin yaptıklarından sorumluyuz.” dedi. Toplumsal yarar için devamlılık unsuruyla hareket ettiklerini vurgulayan Gökçen, “20 yıldır devam ettirdiğimiz Bilim Bayanları projemiz buna bir örnek.
“Markaların Gelecek Yaratma Gücü” başlıklı oturumda konuşan ve klâsik lojistik bölümünü daha verimli ve yeni jenerasyon yapabilmek, iş modelini yeni kuşağa uyarlamak üzere bir misyonları olduğunu belirten Borusan Lojistik eTA Genel Müdür Yardımcısı Emre Yavaşoğlu ise “Sektörde en âlâ müşteri tecrübesini sunma amacıyla faaliyetlerimizi yürütürken tıpkı vakitte bir teknoloji şirketi olarak da paydaşlarımız için özel tahliller sunan dijital platformlar geliştiriyoruz. Borusan Lojistik olarak 2022 yılında yaptığımız yatırımın %52’sini IT ve Ar-Ge projelerine ayırarak Türkiye’nin lojistik kesimini “geleceğe taşıyan” pozisyonumuzu pekiştirdik.” dedi.
“Temiz Gelecek “Lokal”de Başlar” başlıklı oturumda bir konuşma gerçekleştiren CİF Marka Müdürü Nedim Can Serintürk ise “Dünyanın, insanlığın ve gezegenin mevcut sıkıntılarına tahlil bulabilmek için fark yaratma yüreği gösterme, daha fazla sorumluluk alma zamanı! İnsanlara dokunacak pahalı bir gaye ile “Temiz Gelecek”i yaratma vakti. Unilever Konut Bakım Kategorisi olarak, “Temiz Gelecek Vizyonu”muz doğrultusunda gezegen için uygun, performansı güzel ve fiyatı âlâ eserlerle yepisyeni bir gelecek hayal ediyoruz. Değişimi evvel kendi içimizde başlatarak toplumlara, dünyaya ve de gezegene erişmeyi hedefliyoruz.” formunda konuştu.
Konferansın iki ve üçüncü günü çevrimiçi gerçekleştirilen konferansta ;
Geleceğe Bakın: Gençler İçin Şimdinin Gücü” başlıklı panelde konuşan Banvit BRF Pazarlama ve Kurumsal Bağlantı Yöneticisi Yasemin Gürleroğlu ise ‘’Dünya genelinde en fazla besin israfı yapılan ülkeler ortasındayız. Besin israfı hem doğal kaynakların boşa harcanmasına neden oluyor hem de iklim değişikliğinin etkenleri ortasında yer alıyor. Bunun önlenmesi konusunda toplumun bilinçlendirilmeye muhtaçlığı var. Bu şuuru oluşturmak ismine Akıllı Çocuk Sofrası projemizle besin israfının önlenmesine katkıda bulunmaya çalışıyoruz. Erken yaşta kazanılan şuur yalnızca besin israfının önlenmesine değil birebir vakitte su, toprak, güç üzere tüm kaynakların şuurlu kullanılmasına da katkı sağlıyor.
Aynı panelde konuşan Altınyıldız Classics Kurumsal İrtibat ve Sürdürülebilirlik Yöneticisi Uğur Gülce ise sürdürülebilirliğin gelip süreksiz bir trend değil kalıcı bir hayat hali olması için uğraş sarf ettiklerini belirtirken, “Bu bakış açısıyla, sürdürülebilirlik konusunda bütüncül bir yaklaşım sergiliyor ve
sürdürülebilirlik şuurunu müşterilerimizden çalışanlarımıza, paydaşlarımızdan firmamızın tüm faaliyetlerine kadar herkese ve her sürece yaymayı hedefliyoruz. Sürdürülebilirlik projelerimizi Dünya Yaşasın Diye platformumuz altında yürütürken Sustainable Brands Turkey üzere sürdürülebilirlik alanında farkındalık yaratan etkinliklere iştirak sağlayarak bu alanda yapılan çalışmaları yakından takip etmeye ihtimam gösteriyoruz.” dedi.
Evreka CEO’su ve Kurucu Ortağı Umutcan Duman ise “Atıktan Karlılığa: Döngüselliği Destekleyen Yenilikler” başlıklı panelde yaptığı konuşmada kurum olarak, ‘Hizmet olarak sürdürülebilirlik’ yaklaşımıyla dünya genelinde 20’den fazla ülkede sürdürülebilir tahliller sunduğunu belirterek “Özellikle atık idaresi ve döngüsel iş modellerine ahenk sağlamak isteyen tertiplere dijitalleştirilmiş uçtan uca atık ve ham husus izlenebilirlik tahlilleri sunuyoruz. Maksadımız, atık ve atıl eserlerin idaresiyle kaynak sıkıntısına tahlil getirerek, geri dönüşüm ve döngüselliğe global ölçekte tesir yaratmak.” dedi.
BMW, KÜÇÜK ve BMW Motorrad Genel Müdür Yardımcısı Can Mete Paker ve Borusan EnBW Güç İş Geliştirme Satış ve Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Levent Özcan Caner’in yer aldığı “Elektrikli Araç Çağında Dönüşüm” başlıklı panelde ise elektrikli araçlar ve güç bahislerinde sürdürülebilirlik yaklaşımı konuşuldu. Otomotiv bölümünde esaslı bir elektrikli dönüşüme şahitlik edildiğini belirten Borusan Otomotiv BMW, KÜÇÜK, BMW Motorrad Genel Müdür Yardımcısı Can Mete Paker, “Sıkılaşan regülasyonlar, fosil yakıt rezervlerinin yükselen maliyeti kadar çağdaş elektrikli arabaların yeni ve üstün teknolojileri de tüketicilerin dikkatini bu tarafa çekiyor. Şuuru ve farkındalığı yüksek tüketici kitlesi için arabasının sadece kullanım sürecinde etraf dostu olması artık tatmin edici değil. Araba üretiminin her kademesinde tabiat dostu ve karbon nötr olan markalar kıymetli bir rekabet avantajı yakalayacak. Bu alanda öncü bir rol oynayarak kaynak idaresinden güç teminine, kullanılan gereçlerden atık idaresine kadar arabanın hayat döngüsünün tamamını tekrar tasarlayan BMW, “RE:THINK, RE:DUCE, RE:USE, RE:CYLCE” (Yeniden Düşün, Azalt, Yine Kullan ve Geri Dönüştür)” mottosuyla özetlenebilecek bir ideoloji üzerine yeni devri inşa ediyor ve lüksü sürdürülebilir biçimde tekrar tanımlıyor.” dedi.
Konferans kapsamında ayrıyeten, Arya Women iş birliği ile “Cinsiyet İstikrarı Odağında Networking Buluşması” ve Tesir Yatırımları için Teşebbüsçüler, Yatırımcılar ve Kurumlar Buluşuyor aktiflikleri gerçekleştirildi.
“Regenerating Local” teması ile düzenlenen Sürdürülebilir Markalar Konferansı 2023, ayrıntılarına https://sustainablebrandsturkey.com/sb2023/ ulaşabilirsiniz.
